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8月18日周日下昼三点，暴雨初歇，高温蒸起积水，炎热得难以忍耐。上海展览中心两说念正门处，上百东说念主的长龙依旧在恭候插足书展会场。展厅内的客流涌动，确切和架上的书雷同重重叠叠，老旧的缔造和空调系统似乎都有些不胜重任。这是册本为数未几占据城市群众生活中心的工夫。

但也不啻是书。

2024上海书展现场 ©️ 小红书@凝血糖浆

文创居品的销路比书更好。新星出书社以窥察、科幻演义出名，但他们卖得更快的商品，好处的河童文创系列，仅两天就售罄。来书展的许多东说念主一册书也没买，但文创居品却花了几百块。集章四肢烈烈轰轰。馆内的部队，十有八九不是为书结账，而是恭候责任主说念主员盖印。他们手握广博手帐，或普通的锻练册，还有一位60多岁的爷爷在一打A4纸上，用钢笔划上整王人的十二宫格，用以集章。

新的元素加入，让上海书展变得像个杂糅的秀场。市政府官方微信公众号豪恣地声称，这评释上海书展“还是next level”。但也有东说念主忧心忡忡，书在书展的边际化，象征着阅读四肢的雕残。某种真理真理上，为期一周的书展所展现的，恰是在前言极速变动的期间中，阅读的麻烦、出书社的无措、以及社会文化生活的繁芜。

每年4月，中宣部旗下推敲机构都会发布国民阅读视察阐扬。最新阐扬自大，往时一年（2023）中国东说念主均纸质书阅读时候为每天23.38分钟，尽头于每年东说念主们念书时候142小时。同期阐扬指出，中国东说念主均每天破耗106.52分钟在手机上，是前者的四倍以上。

142小时里读了若干书亦然个问题。阐扬自大，中国每东说念主每年阅读的纸质书数目为4.75本，尽头于每本书读了近30小时。经营词，流行于出书行业的“3小时阅读”规章指出，大部分畅销书，如东野圭吾的窥察演义系列和《岛上书店》等番邦激情类典籍，大多能够在3-5个小时内读完。这意味着，念书市集可能存在一定进度的无理，有极小一搓东说念主每天花无数时候读了好多书，而大部分东说念主花在书上的时候远低于东说念主均值。

2024上海书展现场 ©️ 小红书@凝血糖浆

当东说念主们隔离阅读，出书社就会堕入逆境。用以估计出书业景气的标的是码洋，即册本订价与销量的乘积。2020年起，联贯增长了数十年的中国典籍码洋启动着落，从最高冲破千亿元，滑落至2022年的871亿元。

2023年，码洋天然略有回升，但实洋——即典籍销售价钱与销售量的乘积——却下滑了7%。按照6.1折的零卖扣头来狡计，当年中国东说念主均购买典籍破耗仅为39元，尽头于中等价位奶茶或咖啡两杯。

2024上海书展现场 ©️ 小红书@朵小拉Doralissa_sex5

猬缩念书习尚的隐没，实洋下滑亦有诸多行业原因。电商平台价钱战越发强烈。他们诓骗销售渠说念上风，强制出书社以五折以致更低的价钱，参与电商促销。纸张、东说念主工等原材料价钱飞腾昭着。2017年和2022年，纸张价钱阅历两轮飞腾。每次加价都会迫使出书社将册本订价培植大致10%。拼多多泛滥的盗版书，也进一步压缩了出书社的利润空间。

如今，许多出书公司靠近广大策画压力，他们不得不裁人以压缩开支。在《三联生活周刊》的报说念中，99念书东说念主创举东说念主黄育海说，“利润正一王人下滑，当前净利润连5%都够不上，不得不把公司体量从100多东说念主缩减到60多东说念主。”

出书社需要卖出更多的书才能生计下来，他们把更多的赌注押在了营销上。

出书公司读客开了这个头。这家由两个告白东说念主创立的企业以为，卖书的重心在于把书包装成热销单品。悬疑演义《藏地密码》被先容为对于西藏的百科全书式的演义，以迎合那时文艺后生们对藏地的向往；科幻经典《海伯利安》的原名被挪作副标题，主标题改为《当东说念主类决战机器东说念主》以诱导眼球；历史演义《圣殿春秋》贴上了“半个地球都在读”的腰封，这种说法根蒂无从验证。

书店 The Bookshop (2017)

其他业内公司很快学会了这一套。2024年7月磨铁出书了《黄说念十二宫杀东说念主事件》，书名看着像本典型的窥察演义。经营词，凶杀仅仅这本书的一部分情节，它更像一册全景式演义，用八百多页的篇幅展现了19世纪澳大利亚的历史景深。而熟习的读者也会知说念，这本十多年前获英国布克奖的作品曾被译为《发光体》和《明》出书过数次，《黄说念十二宫杀东说念主事件》这种书名昭着是刻意误导。

可惜书的误导式营销很难被拆穿。许多东说念主买完书以后不一定会读，或就怕能将它读完。更勤奋的是，有时东说念主们读完一册书，也很难独处念念考判断质料厉害。比拟其他前言的文娱，阅读的门槛更高，养成阅读审好意思更需要终身学习。读者可能不可爱一册书，但看到封面上写有名东说念主推选的字样，笃信许多东说念主不会质疑名东说念主，只会自我怀疑。

我的塞林格之年 My Salinger Year (2020)

出书公司也渐渐发现，比起我方寻找值得出书的书，借助蚁合的力量能更应酬地把书卖出去。罗翔的功令查验视频在蚁合上爆火，让他的《刑法学教材》成为畅销书，于今仍在法律类畅销书中占有一隅之地。经济学者薛兆丰通过《仙葩说》被群众意识后，连忙出书了《薛兆丰经济学教材》大卖特卖。包括在学界成名已久的老师，如刘擎、陈嘉映等，在蚁合的横行不法下，他们的书也从踩板凳才能拿到的书架上换到了进门就能看到的推选位。

以致，网红们都不需要我方有写书的能力。2021年诺贝尔体裁奖得主古尔纳于本年3月打听中国。行程的临了一站，他来到了董宇辉的直播间。这位也曾的新东方台柱如今已是贤人和有文化的主播代表。他与古尔纳进行了一个半小时的对话，直播间的用户们不断用弹幕夸赞着董宇辉英文太好了。直播收尾，古尔纳一套五册的作品卖出了2.2万套。这一数字大致尽头于这套书此前两年的销量。

编舟记 舟を編む (2013)

《三联生活周刊》对于古尔纳直播的报说念中，盘考了多家出书社的裁剪一个问题，“古尔纳的书，真实卖给顺应的读者了吗？……巨匠共同的反馈是：一，不知说念，也不勤奋；二，这是个过于破坏的问题。”

这些顺应或离别适、阅读或不阅读的读者买下了书，但他们用钱八成仅仅为了抒发对董宇辉的辅助，或者是购买一种有文化的幻觉。事实上，出书社也越来越多地提神到，莫得日常阅读习尚的东说念主，并不戒备一册书写了什么。

在森崎书店的日子 森崎書店の日々 (2010)

酬酢蚁合上，书是勤奋的记号和说念具，东说念主们拍下手举一册书的像片，配以侃侃而谈的笔墨。读了什么，谈了什么，都为的是衬出像片，以及连带着彰显出的用户东说念主设。书成为了东说念主设的用具，它如若本对于女性目的的作品，评释用户柔柔地别议题，是个“女性目的者”或“女权男”。手握一册余华的演义，不错呼应蚁合热门玩梗，不错塑造体裁后生的氛围，不错上演初入阅读之门的学童；每个存在目的emo男都会不经意显现书架上摆着的《西西弗斯传闻》，与之对冲的《枪炮、病菌和钢铁》则是每个理工男的圣经。当念书博主成为细分赛说念，书就还是成为博主的遮拦品。

畴昔的事 L'avenir (2016)

就在这次上海书展上，广西师大出书社的卡夫卡系列包袋每天卖出300个。漓江出书社准备的200余个加缪萤火托特包在第一天就卖断货。后浪、东说念主民体裁等多个出书社都推出了“鲁迅”的滋生文创。上海译文出书社的文创品牌七海制造局，更是为卡夫卡、黑塞、宫泽贤治、毛姆等多位作者都推出了邻近商品。

虚耗这些小玩意，可远比读一册书要收缩得多。

华盛顿邮报 The Post (2017)

事实上，与其说值得忧虑的是书，倒不如说是阅读本人。印刷术普及以来，书是东说念主类赢得和传播学问最勤奋的渠说念。但如今，阅读还是成为一种破坏。东说念主们需要受过一定的教化，领有宽松的欢然时候，具备精神上的余裕，可能才会选拔大开一册书。

既要普及阅读，又要保管阅读自身的泰斗与严肃，从逻辑上来看，确乎是个矛盾的命题。它与书展上杂糅的快意交相照映，最终指向这么一个天问：天然册本仍是学问与伦理的最好载体，但与册本竞争的前言却越来越顽强，接下来，怎么办？