文丨文斯

剪辑丨张桔

奥运会的赛场不仅是通顺员拼搏的战场，亦然全球闻名公司借机营销的绝佳舞台，而中国的闻名上市公司是其中当仁不让的主角。

7月26日，全球适宜标巴黎奥运会谨慎开幕，多家公司以多种玩法落子本届巴黎奥运会。奥运会开幕前，参赛服装秀就在短视频平台被热刷，中国的上市公司亦然奥运秀场的一大亮点。在本次奥运会全球15家辅助商中，中国上市公司阿里巴巴和蒙牛就位列其中。

由此，两家公司成为本届奥运会体育营销秀场的中国龙头。但同为赛谈龙头，这两家公司的奥运营销策略却截然有异。阿里为巴黎奥运会提供AI做事，蒙牛则与适口可乐聚合辅助。与此同期，我国其他20多家上市公司也在收拢千载难逢的机遇，通过巴黎奥运会向宇宙展示中国力量。

美足交

巴黎奥运会将无数摄取中国AI本领

英特尔与微软抗衡展现硬实力

在巴黎奥运会上，将有一系列AI期骗，中国的AI本领将被无数摄取。当作顶级辅助商之一，阿里巴巴就将为巴黎奥运会提供云做事，包括数字化基础法子以及及时转播，如高清云直播、VR/AR全境直播、360度及时回看、3D通顺员跟踪和数字东谈主主播等本领，以提高全球不雅众的不雅赛体验。

据阿里巴巴官网7月17日音讯，巴黎奥运会上，国际奥委会还将阿里云数据驱动的可抓续发展处罚决策“能耗宝”部署于统统这个词35个比赛场馆，匡助测量和分析比赛场馆的用电量。基于云霄数据及阿里云的深度学习AI模子，“能耗宝”可提供更准确的分析，并为场馆内的特定区域生成展望和冷酷，例如通过优化电力需求以减少电力糜费，为改日的奥运会提供更准确的分析及更有依据的电力花消缱绻(见图1)。

除了阿里巴巴，英特尔等科技企业是巴黎奥林匹克AI议程的相助方。可见，阿里巴巴与服装想象、贴牌礼品等公司的奥运战术显明不同，彰显硬核科技。

阿里云是阿里伏击的业务构架之一，据其财报浮现，2023年第四季度，阿里云营收增长3%至280.66亿元，占阿里集团总收入的11%。比较2023年第一季度的9%，云业务占集团业务的比例在提高。2024财年，阿里巴巴云智能集团经调度EBITA为东谈主民币612.1亿元，相较2023财年的东谈主民币410.1亿元增长49%。公司默示，主若是专注于寰球云而导致的家具结构改善和运营后果提高所致。

阿里巴巴在2024年年度财务敷陈中这么写谈：阿里巴巴集团是宇宙第四大、亚太地区最大的基础法子暨做事(IaaS)提供商。阿里巴巴集团亦然中国最大的公有云做事(包括PaaS和IaaS做事)提供商。在2024财年，云智能集团做事约60%的中国A股上市公司。为止2024年3月31日，云智能集团为全球35个地区提供云狡计做事。

在其2024财务年度总结中，有三项和AI探究(见图2)，这些齐是阿里巴巴在奥运会上能与英特尔等国际科技公司抗衡的硬实力。

而阿里巴巴和奥运的结缘，不错回溯到2017年。畴昔，阿里巴巴与国际奥委会签约12年，成为奥运会全球云基础法子、云做事、票务以及电商做事平台四个类别的独家TOP辅助商。不外，TOP 辅助身份只提供优先权，并不保证辅助商照实取得探究业务。本年的巴黎奥运会，阿里巴巴的票务系统并未中标。此外，巴黎奥运会触及用户诡秘和明锐数据部分，由法国科技巨头 Atos 进行处理。

主战场电商独家代理特准商品

海表里平台销售共振

阿里的主战场是电商，当然更不会错过这届巴黎奥运会的东风，天猫奥林匹克官方旗舰店是国内奥运特准商品的独家销售平台，包括本届奥运祥瑞物“弗里热(Phryge)”在内的一众官方特准商品，在奥运会开幕的前100天就入手发售了，目前钥匙扣和玩偶公仔比较受宽宥。

销售开始，天猫平台上的一些商品和奥林匹克官网有溢价，一些特准商品绝大部分已被抢购一空，并入手涨价出目前了各淘宝店铺中。不外，7月25日下昼，记者再次浏览天猫奥林匹克旗舰店的商品和奥林匹克官网，发现好多商品并无显明溢价，况且暂未看到缺货情景。

除了国内销售平台，阿里也在借力巴黎奥运为自家的外洋电商平台导流，意图把欧洲消费者的钱挣到手。具体说来，阿里于2022年自建的西班牙中高端电商平台 Miravia(见图3)，以及于2018收购的土耳其第二大电商派系 Trendyol，也在3个月前文告通过阿里奥运会全球辅助商身份成为奥运相助伙伴，并在网站打出五环秀气，售卖奥运官方相助伙伴旗下的家具。

蒙牛与适口可乐联名进入全球辅助商

借奥运元素真金白银参加招引流量

与阿里巴巴的战术不同，在本届巴黎奥运会上，蒙牛与适口可乐的 LOGO共同出目前 TOP 辅助商列表中，这是奥运史上初次由两家企业联名辅助。适口可乐与奥运会的相助关系历史悠久，抓续时刻最长。自1928年阿姆斯特丹奥运会入手成为相助伙伴，于今从未缺席。

而这两家中好意思饮料巨头在2019年杀青一项为期12年的相助条约，以30亿好意思元的价钱联手拿下3个奥运周期的辅助权。为此，国际奥委会成心为适口可乐与蒙牛开设了一项全新的排他品类“无乙醇饮料”。

在巴黎奥运会开幕前数个月，蒙牛就入手借助奥运启动各项营销动作，线上线下无不和会奥运元素。4月18日，蒙牛在天猫、京东、拼多多、抖音官方旗舰店直播间打造“去巴黎看奥运齐来找蒙牛”行动，周期内仅抖音平台就赢得8.3亿次的话题播放量。

谷爱凌、汤唯、王一博等6位蒙牛旗下家具代言东谈主均担任火把手，凭借明星效应，此举在酬酢平台得到较大曝光。5月19日，蒙牛新任总裁高飞与国际奥委会主席巴赫在奥初赛现场会面。

在本届巴黎奥运会上，蒙牛还签约多个明星通顺员，成立了刚劲的“代言东谈主矩阵”。除了火把手谷爱凌，还有法国球星姆巴佩、中国女子高尔夫通顺员殷若宁、中国国度田径队通顺员林雨微与陈佳鹏等等。

念念借助奥运会的热度抓续和广泛的曝光量，公司方也需要腾贵的资金参加，本次奥运会的参加需要比及来岁败露年报时智商默契。但有一个数据或者不错当作参考，蒙牛的财报浮现，在适口可乐与奥委会签署官方辅助条约的2019年，公司的谋略用度(销售及经销用度、告白及宣传用度等)较上年同期加多61.25亿元。

借巴黎奥运国际“走秀”

名单上还有这些中国上市公

能在奥运会展示企业的品牌 ，是企业与全球受众成立探究的特有契机。 因为有不同文化和地区的数十亿东谈主会不雅看奥运会，通过这一全球平台，品牌不错向不同的受众传递信息，提高国际闻名度和招引力。

因此，能和奥运产生探究的中国上市公司当然不会错过展示契机。毕竟经心经营的奥运宣传行动大致引起消费者的潜入共识，并转机为实果然在的经济收益。 许多奥运会辅助商的得手案例浮现，奥运的永久效益不啻于目下的销售额，还包括品牌财富的提高和市麇集位的增强。诚然运转投资可能很高，但在品牌赤忱度、市集浸透率和财务事迹方面的潜在答复相配可不雅。

因此，除了阿里和蒙牛这类顶级辅助商，还有多家上市公司借助奥运秀场展示，触及服装、系念品、空调、旅游、旅店等多行业。此外，在机构看来，如新浪微博、腾讯视频也必将在奥运会时间加多流量。

此外，巴黎奥运会还有不少金融元素。Visa联袂工商银行、农业银行、中国银行、建筑银行、邮储银行、浦发银行等银行推出2024年巴黎奥运会主题信用卡。多家银行也围绕主题信用卡推出了一系列脾性职权行动。也有中国镇定、中国太保等保障公司的家具，为赛事、组织者、参与者和不雅众等提供保护。

(文中说起个股仅作例如分析情色电影迅雷，不作生意推选。)